2008-09-04

9/5開始Yahoo奇摩將少賺2億7千萬

一直是Yahoo奇摩首頁最值錢的版位~旅遊專區,從9/5開始所有在上面登廣告的大型旅行社全部退出不買了,以平均每則一年要價4500萬來算,五則文字連結加上一個圖文廣告,Yahoo奇摩將少賺2億7千萬。

其實在旅遊專區廣告開版之前,Yahoo奇摩一開始是用「旅遊」兩個字來賣整個頻道的連結給易遊網,當時的價錢應該是每個月約100萬左右,由於當時經過網路泡沫之後,電子商務正起飛,所以廣告的效果非常好,在隔年要簽新約的時候造成多家大型旅行社搶購,所以Yahoo奇摩才決定開立「旅遊專區」這金雞母。



從成立「旅遊專區」開始一直到目前,年年都有買這區廣告的大型旅行社還是旅遊業的黃(燦星旅遊)、綠(易遊網)、紅(雄獅旅遊)三家,價格當然也是年年都在漲,導致有錸捷旅遊網及冠德旅行社這兩家,因廣告行銷費用太高的影響而倒閉,也有付不起單獨一則廣告費的旅行社,還聯合幾家一起買並用輪播的方式來呈現。

這時大家就會問:「真的有帶進很多流量嗎?廣告效果真的這麼好嗎?從這廣告導入的客人成交的比例高嗎?」

沒錯,帶進來的流量一定高,而且一定佔全站流量一半以上,甚至更高,因為Yahoo奇摩已經是全台灣網路使用人口9成以上每天都會拜訪的網站,大部份的人也習慣從這旅遊專區點入幾家大型的旅行社去瀏覽,如果是要增加旅行社的Image及能見度,這裡還是最佳的版位。但花這麼多錢只有Image及能見度可能就太划不來了,所以旅行社一定會監測及評估到底增加了多少的成交訂單,如果只是賣機票及訂房這種簡單可以讓網友直接刷卡付費的訂單,可以很準確的計算出成效外,台灣旅行社倚重的旅遊團訂單其實不太容易知道是不是從這廣告導進來的,因為旅遊團訂單通常網友不會直接刷卡付清,大部份還是會去電詢問,除非在每個客人來電時,客服人員都會問廣告來源,所以真正的效益其實最明顯的只有流量,訂單成交的比例會比較難認定。

底下是9/1四家旅行社 (燦星,易遊網,雄獅及吉帝) 的Alexa.com的全球排名比較,一兩個月後我們再來看看排名及流量的差異


再增加一個Google Trends的Daily Unique Visitors圖表



不過最主要讓這些大型旅行社不玩的原因,應該有下列幾個:

1. Yahoo奇摩又要調高廣告價錢
2. 最近一兩年的景氣不佳,行銷預算縮減
3. 關鍵字廣告的影響
4. 首頁的族群太廣,真正的目標客戶佔比例太少
5. 大型旅行社知名度已夠,客人會使用搜尋引擎找

9/5之後聽說還是有一兩家中型旅行社會繼續續約買輪播呈現的方式,這旅遊專區可能會縮減或改變經營方式,所以Yahoo奇摩最近應該在傷腦筋要如何填補這營收的缺口,因為聽說每年都有成長20%以上的營收壓力,而各家旅行社應該也在想沒有Yahoo奇摩後要怎麼做行銷,如何在網路上吸引更多的網友,大家就靜觀其變囉。


延伸閱讀 :

百業蕭條網路廣告跟著掉

旅遊網站分析(一)~ Alexa排名

旅遊網站分析(二)~ 旅遊媒體網站

旅遊網站分析(三)~ 旅遊EC網站

旅遊網站分析(四)~ 旅遊2.0網站

旅遊網站分析(五)~ 旅遊部落格網站



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2 則留言:

  1. 我之前有用一家什麼台灣旅遊聯盟的訂房耶,我覺得他們服務也不錯! 剛剛用你文章裡面說的ALEX ,發現台灣旅遊聯盟的流量比其他家還高耶! 真好玩! 不過他門知名度怎麼感覺比較低?

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  2. 它的Alexa流量高有部份原因是幫很多旅行社或商家架設網站, 並用它們台灣旅盟的網域, 所以流量都會集中加總算到台灣旅盟上, 知名度的問題或許應該是它們比較少打廣告囉..

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